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在新媒体环境下，网络传播具有匿名性、速度快、范围大、持续力强、传播渠道多元化、传播效果可测量等特点。网络舆情是正向传播还是负向传播，抑或是正负反转，不同的传播效果在很大程度上取决于舆情应对的策略与方法。
非主流性——浏览者多，参与者少
大多数网民上网很少主动留言、发帖，主要是浏览各类信息，一些热门帖文的点击率常常数十倍甚至上百倍于回复率，充分证明了这一点。究其原因，一是因为很多网站发帖需要登记注册，而发帖、写博客都需要花费时间，大多数网民上网都是忙里偷闲，除了一些不吐不快的议题，一般不会为此耗时费力，他们因此成了网络空间“沉默的大多数
负面性——批评的多，肯定的少
从众性——“马太效应”
“先入为主”、“先声夺人”是舆论传播的一般规律，网络舆论尤其如此。一个事件发生后，最早出现的观点和意见往往具有很强的导向性，会给后来的讨论定下基调和方向。
扩散性——“雪球效应”
网络舆论的又一个显著特点，是当一个事件和议题产生后，舆论会如同滚雪球般不断衍生、聚合、裂变、扩散，其传播的速度、波及的广度及影响的力度几乎呈几何级数增长。
1.纸媒具有一定的权威性。报纸一般是公民认为公信力最高的媒体，消息精准可靠是报纸发展的重要条件之一。大多数的报纸都是有政府机关主办的，在消费者心里具有深刻的影响，因此人们对报纸上的广告信息更加的信任。
2.传播速度快，信息传播及时。对于一般的报纸来说出版周期短，信息传递较为及时。信息量大说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，容量较大。对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3.很多用户习惯性的收藏报纸，报纸相对于其他媒体具有很好的保存性，一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率.
舆论战是利用信息时代，信息传播快速广泛的特点，以打击对手或宣传己方观点为主要目的，从而影响事物的整体发展走向，破坏对方或达到己方的目的。舆论战就是具有新时代特点的“心理战”。舆论战的作战方式，即精心调控媒体，策划、制造、筛选和传播信息，争取、控制、影响受众的信念、思想、心理等。舆论战的基本特征，包括：对象的公众性、时间的全程性、渠道的特殊性、对抗的公开性、效能的渗透性。